Everyman-elokuvaketjun toimitusjohtaja eroaa tulosvaroituksen jälkeen – luksuselokuvateatterit etsivät uutta suuntaa
Brittiläisen luksuselokuvaketjun Everyman Media Groupin toimitusjohtaja Alex Scrimgeour on eronnut tehtävästään alle kolme viikkoa sen jälkeen, kun yhtiö antoi tulosvaroituksen heikentyneestä kaupankäynnistä. Johtajavaihdos lisää painetta yhtiölle, joka kamppailee tiukentuneen kilpailun ja kuluttajien säästökuurin keskellä.
Äkillinen johtajavaihdos heikon loppuvuoden jälkeen
Everyman Media Group ilmoitti maanantaina, että Alex Scrimgeour jättää tehtävänsä välittömästi. Hänen tilalleen nimitetään väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi yhtiön hallituksen ulkopuolinen jäsen, Farah Golant. Pysyvä seuraaja etsitään myöhemmin.
Scrimgeourin äkillinen lähtö seuraa 10. joulukuuta annettua kaupankäyntipäivitystä, jossa yhtiö laski liikevaihto- ja tulosennusteitaan. Tulosvaroitus johti noin 20 prosentin kurssilaskuun yhtiön osakkeessa, mikä kuvastaa sijoittajien kasvavaa huolta Everymanin kasvunäkymistä.
Luksuselokuvaketju paineessa – ennusteita leikattiin
Everyman pyörittää 49 elokuvateatteria eri puolilla Iso-Britanniaa. Ketju tunnetaan erityisesti mukavista luksusistuimista, sohvamaisista katsomoista ja gourmet-ruokalistoista, joiden avulla se on pyrkinyt erottautumaan perinteisistä monisalielokuvateattereista.
Yhtiö kertoi viimeisimmässä päivityksessään, että vuoden loppupuolen kaupankäynti oli ollut “odotettua heikompaa”. Tämän seurauksena Everyman ennustaa nyt vuoden 2025 liikevaihdoksi 114,5 miljoonaa puntaa ja oikaistuksi käyttökatteeksi vähintään 16,8 miljoonaa puntaa. Aiemmat arviot olivat 121,5 miljoonaa puntaa liikevaihtoa ja 19,9 miljoonaa puntaa tulosta, joten leikkaukset ovat merkittäviä.
Scrimgeour johdatti yhtiötä pandemian ja kustannuskriisin läpi
Alex Scrimgeour nimitettiin Everyman Media Groupin toimitusjohtajaksi tammikuussa 2021. Ennen tätä hän johti vuodesta 2015 alkaen ranskalaistyylisestä keittiöstään tunnettua ravintolaketjua Côte Brasserie. Elokuvabisnekseen hän astui keskellä haastavaa aikaa, kun koronaviruspandemia oli hiljentänyt salit ja kuluttajien käyttäytyminen oli murroksessa.
Yhtiön hallituksen puheenjohtaja Philip Jacobson kiitti lähtenyttä toimitusjohtajaa ja totesi Scrimgeourin “näytelleen keskeistä roolia tiimissä, joka johdatti yhtiön menestyksekkäästi läpi Covid-toipumisen ja yli kaksinkertaisti liikevaihdon”. Tämä alleviivaa, että vaikka osakekurssi on kärsinyt, liikevaihto on kasvanut pandemian jälkeisessä elpymisessä.
Osake romahti – kilpailijat kuroivat etumatkan kiinni
Markkina-analyytikko Dan Coatsworth, joka toimii AJ Bell -yhtiön markkinoista vastaavana johtajana, muistutti, että Scrimgeour joutui kohtaamaan “kriisejä alusta lähtien”, mukaan lukien pandemian jälkivaikutukset ja elinkustannuskriisin, joka on leikannut kuluttajien vapaa-ajanmenoja.
Coatsworthin mukaan tästä huolimatta Everymanin osakekurssi laski 76 prosenttia Scrimgeourin kauden aikana. Hänen arvionsa on, että “aika oli yksinkertaisesti ajanut johtajan ohi”, kun sijoittajat odottivat selvempää käännettä.
Coatsworth katsoo myös, että Everyman menetti asemansa markkinalla, koska se ei enää ole yhtä ainutlaatuinen kuin ennen. Ketju rakensi brändinsä tarjoamalla erityisen, premium-tasoisen elokuvakokemuksen, mutta kilpailijat, kuten Vue ja Odeon, ovat sittemmin kopioineet mallin. Nämä suuryhtiöt ovat investoineet recliner-istuimiin, baareihin salien yhteydessä ja parannettuihin palveluihin, mikä on kaventanut Everymanin kilpailuetua.
Mahdollinen yritysosto horisontissa?
Yksi keskeinen kysymys sijoittajille on, mitä tekee Blue Coast Private Equity, joka omistaa noin 29 prosentin osuuden Everymanista. Coatsworthin mukaan on täysin mahdollista, että pääomasijoittaja harkitsee koko ketjun ostamista ja poistamista pörssistä.
Tällainen liike antaisi omistajille mahdollisuuden toteuttaa käänneohjelman ilman pörssiyhtiön jatkuvaa julkista tarkkailua. Pörssin ulkopuolella yhtiötä voisi uudistaa aggressiivisemmin, esimerkiksi sulkemalla heikommin tuottavia saleja, uudistamalla konseptia tai etsimällä uusia tulonlähteitä kuten tapahtumia, yksityisnäytöksiä ja premium-palveluita.
Luksuselokuvateatterien tulevaisuus epävarma
Everymanin tilanne kuvastaa laajempaa muutosta elokuvateatterialalla. Streaming-palvelujen, korkean inflaation ja kuluttajien säästöhalukkuuden yhdistelmä on painanut kävijämääriä. Vaikka osa yleisöstä palaa saliin suurten ensi-iltojen myötä, premium-konseptien on todistettava lisäarvonsa entistä vakuuttavammin.
Myös urheilumaailmasta löytyy esimerkkejä siitä, kuinka nopeasti julkinen ja taloudellinen paine voivat kärjistää tilanteen ja johtaa oikeudellisiin ja mainehaittoihin. Tästä muistuttaa esimerkiksi tapaus, jossa entinen Englannin maajoukkuehyökkääjä Andy Carroll joutui oikeuteen lähestymiskiellon rikkomisesta. Vastaavat kriisit ovat yrityksille muistutus siitä, miten haavoittuvaisia brändit ovat ja kuinka tärkeää on hallittu kriisijohtaminen.
Everymanin uusi johto joutuu nyt päättämään, pitäisikö ketjun entistä vahvemmin erottua kilpailijoista esimerkiksi laadukkaammalla palvelulla, tapahtumasisällöillä, live-lähetyksillä ja räätälöidyillä elokuvailloilla, vai keskittyäkö kustannustehokkuuteen ja kannattavuuden nopeaan parantamiseen.
Seuraavat kuukaudet näyttävät, onko Everymanista vielä nousemaan takaisin luksuselokuvateatterien kärkikastiin – vai päätyykö ketju pääomasijoittajan omistukseen uutta käännettä etsimään.
Ei sisällä instagram post:eja
