Sanna Marin esiintyi Davosin eliittitapahtumassa – näyttävä meikki, niukka sanoma ja Instagram-fokus
Entinen pääministeri Sanna Marin, 40, vaihtoi viime viikolla Suomen talviset maisemat Sveitsin Davosiin, jossa poliittinen ja taloudellinen eliitti kokoontui World Economic Forum Annual Meeting -tapahtumaan. Davos tunnetaan paikkana, jossa valta, raha ja globaalit vaikuttajat esittelevät toisilleen tärkeyttään huolellisesti hiotun small talkin ja näyttävien esiintymisten kautta.
Vuoden 2026 WEF-kokous järjestettiin 19.–23. tammikuuta, ja paikalle saapui arviolta noin 3 000 osallistujaa: valtionpäämiehiä, monikansallisten yhtiöiden johtoa, kansainvälisiä järjestöjä sekä poliittisen eliitin vakiovieraita. Tapahtumaa markkinoidaan maailmanpelastajien kohtaamispaikkana, mutta kriitikoiden mukaan kyse on ennen kaikkea suljetusta verkostoitumiskerhosta.
Suomalaisdelegaatio Davosissa
Suomesta Davosiin matkusti useita korkean profiilin poliitikkoja. Sanna Marinin lisäksi paikalla olivat tasavallan presidentti Alexander Stubb sekä ministerit Elina Valtonen ja Ville Tavio. Suomalaisten läsnäolo vahvisti maan asemaa osana länsimaista poliittista ja taloudellista verkostoa – myös symbolisella tasolla.
Marin ei nykyisessä tehtävässään enää vastaa Suomen sisä- tai ulkopolitiikasta, mutta hänen kansainvälinen profiilinsa on edelleen korkea. Davos tarjosi hänelle mahdollisuuden ylläpitää globaalia näkyvyyttä sekä vahvistaa omaa henkilöbrändiään kansainvälisen eliitin parissa.
Instagram edellä – jos et postaa, olitko edes paikalla?
Marin muistutti Davos-vierailustaan seuraajilleen Instagramissa torstaina 29.1. julkaisemallaan videokoosteella. Ajoitus ja tyyli olivat sosiaalisen median logiikan mukaisia: huolellisesti editoitu video, musiikkia, tunnelmapaloja ja tarkkaan harkittuja kuvakulmia.
Julkaisun viesti oli ytimekäs ja kevyt. Marin tyytyi kirjoittamaan kuvatekstiin vain: ”Davos’26 🇺🇦🇨🇭”. Lyhyt teksti, Ukrainan ja Sveitsin liput sekä tapahtuman maininta rakensivat mielikuvaa globaalista, arvoihin nojaavasta vaikuttajasta – ilman tarkempaa avointa keskustelua siitä, mitä tilaisuudessa konkreettisesti tehtiin tai sanottiin.
Kysymys jää ilmaan: jos Davosissa käy, mutta ei jaa siitä sisältöä someen, kävikö siellä oikeasti ollenkaan? Nykyisessä poliittisessa viihdekulttuurissa visuaalinen läsnäolo ja henkilöbrändi ovat monesti tärkeämpiä kuin varsinainen poliittinen sisältö.
Raskas meikki herätti huomiota
Videolla Marin nähdään vahvasti meikattuna, ilmeisesti omalla kädellä tehtyyn tyyliin. Gekkosen haastatteleman kauneusalan ammattilaisen mukaan meikki oli selvästi liian raskas Marinin luonnonkauniille kasvoille ja korosti piirteitä tarpeettoman voimakkaasti. Erityisesti tummat silmämeikit ja runsas pohjameikki tekivät kokonaisuudesta raskaamman kuin mihin hänet on aiemmin totuttu liittämään.
Marin on aiemmin saanut runsaasti kiitosta luonnollisemmasta, kevyemmästä lookista, joka korostaa hänen kasvojensa pehmeitä linjoja. Davos-videon ilme poikkesi tästä linjasta ja loi vaikutelman pikemminkin somevaikuttajasta kuin entisestä pääministeristä, joka osallistuu korkeantason talous- ja turvallisuuskeskusteluihin.
Ammattilaisen kevyempi look korostaa luonnollista kauneutta
Vertailukohdaksi nostettiin Gloria-lehden kuvauksista peräisin oleva otos, jossa Marin poseeraa ammattilaisen tekemässä, selvästi kevyemmässä meikissä. Tässä kuvassa meikki on hillitympi: ihonsävy on tasainen mutta ei ylimeikattu, silmämeikki on pehmeä ja huulimeikki luonnollinen. Myös hiusten huolellinen asettelu tukee kokonaisuutta, joka tuo esiin Marinin kasvojen omat piirteet ilman, että meikki varastaa koko huomion.
Kauneusasiantuntijan mukaan Gloria-kuvan kaltainen meikki sopii paremmin sekä Marinin kasvonpiirteisiin että hänen rooliinsa kansainvälisen politiikan ja yhteiskunnallisen keskustelun kasvoina. Kevyempi, raikkaampi ilme viestii uskottavuutta ja aitoutta, kun taas ylimeikattu tyyli voi helposti viedä huomion pois itse sanomasta – varsinkin, jos sanoma on muutenkin niukka.
Kevyt sanoma, raskas symboliikka
Marinin Davos-julkaisu on hyvä esimerkki siitä, miten poliitikot rakentavat imagoaan sosiaalisessa mediassa. Kuva- ja videomateriaali on tarkoin valittua, mutta tekstisisältö on usein tarkoituksella kevyttä ja monitulkintaista. Näin vältetään poliittinen vastuu yksityiskohtaisista kannanotoista, mutta säilytetään mielikuva aktiivisesta, kansainvälisestä vaikuttajasta.
Samalla ilmiö kytkeytyy laajempaan keskusteluun siitä, miten eliitti näyttäytyy julkisuudessa. Davos, kansainvälinen media ja Instagram-feedit muodostavat kokonaisuuden, jossa ulkonäkö, tunnelma ja symboliikka nousevat usein tärkeämmiksi kuin avoin ja kriittinen keskustelu vallasta, rahasta ja päätöksenteosta.
Vastaavaa pintatason ja todellisuuden välistä ristiriitaa nähdään myös muissa kansainvälisissä ilmiöissä. Esimerkiksi Suffolkin rannikkoeroosiosta kertovassa tapauksessa todelliset ihmiskohtalot ja kotien tuhoutuminen jäävät helposti some- ja mediaturismin varjoon, kun ulkopuoliset hakevat lähinnä dramaattisia kuvia ja kokemuksia.
Poliittinen viihde vai vakava vaikuttaminen?
Sanna Marinin Davos-esiintyminen kertoo ennen kaikkea ajasta, jossa politiikka, viihde, kauneusihanteet ja sosiaalinen media limittyvät toisiinsa. Entinen pääministeri on siirtynyt selvästi perinteisen valtapolitiikan ytimestä kohti globaalia esiintyjäroolia, jossa yleisö on hajautunut, mutta näkyvyys potentiaalisesti rajaton.
On katsojasta kiinni, näkeekö Davos-videon ja Instagram-sisällön ensisijaisesti viihteenä, imagonrakennuksena vai osana laajempaa poliittista vaikuttamista. Varmaa on kuitenkin se, että jokainen julkaistu kuva, jokainen valittu meikkityyli ja jokainen lyhyt kuvateksti rakentaa huolellisesti hallittua brändiä – joskus raskaan ulkoasun ja hyvin kevyen sanoman varaan.
