Spotify Wrapped kasvattaa käyttäjämääriä – artistien palkkiokiista kuumana
Ruotsalainen musiikkijätti Spotify jatkaa kasvuaan suoratoistomarkkinoilla, vaikka kilpailu kiristyy ja artistit kritisoivat yhtiötä liian pienistä korvauksista. Yhtiö on onnistunut houkuttelemaan palveluunsa ennätysmäärän uusia käyttäjiä erityisesti suositun Spotify Wrapped -vuosikatsauksen avulla.
Ennätysmäärä maksavia tilaajia ja vahva tulos
Vuoden 2025 viimeisen kolmen kuukauden aikana Spotifyn maksavien tilaajien määrä kasvoi 9 miljoonalla ja nousi yhteensä 290 miljoonaan. Tämä kasvuspurtti auttoi nostamaan yhtiön nettovoiton 1,17 miljardiin euroon, käy ilmi tiistaina julkaistuista tulostiedoista.
Yhteensä Spotifylla on jo yli 750 miljoonaa käyttäjää, joista osa on maksavia tilaajia ja osa ilmaiskäyttäjiä. Molemmat käyttäjäryhmät saavat vuoden lopussa henkilökohtaisen yhteenvedon kuuntelutottumuksistaan Spotify Wrapped -ominaisuuden kautta.
Spotify Wrapped sitouttaa satoja miljoonia käyttäjiä
Spotify nosti tulosraportissaan erityisesti esiin Wrapped-ominaisuuden merkityksen käyttäjien sitouttamisessa ja palvelun näkyvyyden kasvattamisessa. Wrapped tarjoaa jokaiselle käyttäjälle visuaalisesti paketoidun koosteen vuoden kuunnelluimmista kappaleista, artisteista, podcasteista ja äänikirjoista.
Yhtiön mukaan jo 11. kertaa julkaistu Wrapped oli "suurempi, rohkeampi ja monipuolisempi kuin koskaan aiemmin", ja se juhlisti faneja, artisteja, sisällöntuottajia ja kirjailijoita ympäri maailmaa. Spotify kertoi, että yli 300 miljoonaa käyttäjää oli vuorovaikutuksessa Wrapped-sisällön kanssa ja että Wrapped-sisältöjä jaettiin sosiaalisessa mediassa globaalisti yli 630 miljoonaa kertaa 56 eri kielellä.
Spotify panostaa tekoälyyn ja uuteen äänisisältöön
Toimitusjohtaja Gustav Söderström kuvaili Spotifyta koko musiikkiteollisuuden tutkimus- ja kehitysosastoksi, jonka tehtävänä on testata ja hyödyntää uusia audioteknologioita. Yhtiö on laajentanut tarjontaansa musiikin lisäksi muun muassa podcasteihin, videoituun sisältöön ja tekoälyn avulla tuotettuun musiikkiin.
– Tehtävämme on ymmärtää uudet teknologiat nopeasti ja ottaa niistä potentiaali talteen, mikä olemme tehneet kerta toisensa jälkeen, Söderström totesi. Hänen mukaansa koko ala voi hyötyä tekoälyn tuomasta paradigman muutoksesta, mutta eniten hyötyvät ne toimijat, jotka omaksuvat muutoksen ajoissa ja uskaltavat liikkua nopeasti.
Artistien kritiikki: korvaukset liian pieniä
Vaikka Spotify kertoi maksaneensa vuonna 2025 artisteille lähes 11 miljardia dollaria, kiista korvausten riittävyydestä ei ole laantunut. Monet muusikot ja lauluntekijät katsovat, että suoratoistopalvelu maksaa yksittäisten kuuntelukertojen perusteella liian vähän, eikä tulo riitä elannon turvaamiseen, vaikka kuuntelumäärät olisivat suuria.
Jo aiemmin useat artistit ovat protestoineet yhtiötä vastaan. Vuonna 2025 useat muusikot boikotoivat Spotifyn järjestämää juhlatilaisuutta, ja supertähti Taylor Swift piti tuotantonsa pois palvelusta kolmen vuoden ajan vastalauseena liian alhaisille korvauksille.
Artistien ja suoratoistopalveluiden välinen jännite ei ole ainutlaatuinen ilmiö musiikkimaailmassa. Myös jalkapallon ja urheilun puolella on nähty keskustelua siitä, miten data, tilastot ja uudet ansaintamallit vaikuttavat tekijöiden tuloihin ja uranäkymiin; tästä hyvä esimerkki on analyysi siitä, hämäävätkö tilastot Viktor Gyökeresin vireestä Arsenalissa vai kertovatko ne todellisesta arvosta. Samankaltainen pohdinta koskee myös sitä, miten suoratoistopalvelut mittaavat arvoa ja jakavat tuloja tekijöille.
Massive Attack liittyi boikotoijiin
Yksi viimeisimmistä kovaa julkista kritiikkiä esittäneistä yhtyeistä on brittiläinen Massive Attack. Yhtye ilmoitti syyskuussa 2025 boikotoivansa Spotifyta ja kuvaili palvelua "taloudelliseksi taakaksi" artisteille. Sen mukaan fanien kovalla työllä ansaitut rahat valuvat yhtiön "tappavaa, dystooppista teknologiaa" ruokkivaan liiketoimintaan.
Massive Attackin ulostulo heijastaa laajempaa huolta siitä, miten tekoäly, datankeruu ja algoritmit muokkaavat musiikkiteollisuutta – ja kuka tästä murroksesta lopulta hyötyy eniten.
Äänikirjat ja uudet formaatit vetävät käyttäjiä
Spotify liittää käyttäjämäärän kasvun osittain panostuksiinsa äänikirjoihin ja muuhun laajennettuun audiotarjontaan. Äänikirjat tarjoavat palvelulle uuden tulovirran ja houkuttelevat käyttäjiä, jotka eivät välttämättä käytä palvelua musiikin takia.
Yhtiön mukaan edessä on kuitenkin edelleen "vaikeita ongelmia" ratkaistavaksi – niin musiikin, podcastien, kirjojen, videon kuin live-sisällönkin parissa sekä alueilla, joita ei ole vielä edes rakennettu. Spotify aikoo jatkaa teknologian kehittämistä näiden haasteiden ratkomiseksi.
Liikevaihto ja osakekurssi vahvassa nousussa
Vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä Spotify teki yhteensä 4,5 miljardin dollarin liikevaihdon. Vahva tulos ja tilaajamäärän kasvu palkittiin myös pörssissä: yhtiön osake nousi tulosjulkistuksen jälkeen noin 15 prosenttia.
Taloudellinen menestys ja kasvavat käyttäjämäärät eivät kuitenkaan yksin riitä ratkaisemaan suoratoistoalan suurinta kipukohtaa – oikeudenmukaista tulonjakoa artistien, kustantajien ja alustayhtiöiden välillä. Niin kauan kuin korvausten tasosta kiistellään, Spotify joutuu tasapainoilemaan sijoittajien, käyttäjien ja tekijöiden odotusten välillä.
Ei sisällä instagram post:eja
