TikTok-sopimus valmis: Yhdysvaltain toiminnot irrotetaan globaalista bisneksestä – tämä kaikki muuttuu
TikTok vahvisti torstaina viimeistelleensä sopimuksen, jonka ansiosta suosittu lyhytvideopalvelu voi jatkaa toimintaansa Yhdysvalloissa erillisenä liiketoimintana. Päätös päättää vuosia jatkuneen kiistan Washingtonin ja Pekingin välillä, joka alkoi jo Donald Trumpin ensimmäisellä presidenttikaudella.
Alun perin TikTok oli määrä kieltää Yhdysvalloissa tammikuussa 2025, jos sen kiinalainen omistaja ByteDance ei myisi Yhdysvaltain liiketoimintaa amerikkalaisille sijoittajille. Kieltoa kuitenkin lykättiin toistuvasti, kun silloinen presidentti Trump siirsi lain toimeenpanoa eteenpäin.
Nyt kauppa on TikTokin mukaan suljettu – mutta mitä se käytännössä tarkoittaa noin 200 miljoonalle amerikkalaiselle käyttäjälle ja koko some-ekosysteemille?
Vuosien vääntö turvallisuudesta ja omistuksesta
Washington on painostanut TikTokia myymään Yhdysvaltain toiminnot jo vuosien ajan vedoten kansalliseen turvallisuuteen ja siihen, että sovelluksen omistaa Kiinassa päämajaansa pitävä ByteDance.
Lainsäätäjät ovat pelänneet, että Peking voisi pakottaa yhtiön luovuttamaan amerikkalaisten käyttäjien dataa Kiinan viranomaisille. TikTok ja ByteDance ovat johdonmukaisesti kiistäneet väitteet ja korostaneet, etteivät ne luovuta dataa Kiinan hallinnolle.
Ajatus TikTok-kiellosta nousi ensimmäisen kerran esiin Trumpin kaudella vuonna 2020 ja sai uutta vauhtia Joe Bidenin presidenttikaudella. Vuonna 2024 Biden allekirjoitti lain, joka pakotti ByteDancen myymään TikTokin Yhdysvaltain toiminnot tai kohtaamaan täyden kiellon maassa.
Tämän jälkeen seurasi oikeustaistelu ByteDancen ja Yhdysvaltain hallinnon välillä. Tammikuussa viime vuonna sovellus pimeni amerikkalaisilta käyttäjiltä noin 12–14 tunniksi, kun kielto astui hetkellisesti voimaan. Pimeä jakso päättyi vasta, kun tuolloinen presidentiksi valittu Trump lupasi perua kiellon.
Syyskuussa Trump ilmoitti sopineensa Kiinan kanssa järjestelystä, jonka ansiosta sovellus voisi jatkaa toimintaansa Yhdysvalloissa. Joulukuussa TikTokin toimitusjohtaja Shou Zi Chew kertoi muistiossaan, että sitovat sopimukset oli allekirjoitettu amerikkalaisten ja kansainvälisten sijoittajien kanssa Yhdysvaltain liiketoiminnan järjestämisestä uudelleen.
Sopimuksen poliittista taustaa tarkasteltaessa on hyödyllistä huomioida Trumpin laajempi linja suhteessa globaaliin talouteen ja liittolaismaihin. Sama talousnationalistinen ajattelu näkyi jo hänen Davos-puheissaan, joissa hän muun muassa korosti Yhdysvaltojen merkitystä Kanadan vauraudelle ja kritisoi kansainvälistä eliittiä – tästä esimerkkinä Trumpin Davosissa pitämä puhe, jossa hän hyökkäsi talousjohtajia ja globalistisia rakenteita vastaan.
Uusi TikTok USDS -yhtiö suojaa dataa ja algoritmia
Tuoreessa ilmoituksessaan TikTok avasi lisää yksityiskohtia järjestelystä. Sopimuksen ytimessä on uusi yhtiö, TikTok USDS Joint Venture LLC, joka vastaa Yhdysvaltain käyttäjädatan, sovellusten ja algoritmien suojaamisesta tiukkojen tietosuoja- ja kyberturvastandardien avulla.
TikTokin mukaan uusi yhtiö toimii itsenäisenä yksikkönä, jota johtaa seitsemänjäseninen hallitus. Hallituksen enemmistö on amerikkalaisia jäseniä, mikä on tarkoitettu vastaamaan Washingtonin vaatimuksiin kansallisesta kontrollista.
Yhtiön toimitusjohtajaksi on nimitetty aiemmin WarnerMedialla työskennellyt Adam Presser. Hänen tehtävänsä on tasapainottaa poliittiset paineet, tekninen kehitys ja käyttäjäkokemus tilanteessa, jossa Yhdysvaltain TikTok irrotetaan osittain globaalista järjestelmästä.
Ketkä omistavat TikTokin Yhdysvalloissa?
Uudessa järjestelyssä TikTokin Yhdysvaltain liiketoimintaa hallinnoi kolme pääsijoittajaa, joista kukin omistaa 15 % osuuden:
– Oracle, joka vastaa amerikkalaisten käyttäjien datan suojaamisesta sekä sisällönsuositusalgoritmin uudelleenkouluttamisen valvonnasta.
– Kaksi muuta johtavaa sijoittajaa, jotka edustavat yhdysvaltalaista pääomaa ja rahoitusmaailman vaikutusvaltaisia toimijoita.
ByteDance säilyttää 19,9 %:n osuuden uudessa yhtiössä, mikä varmistaa sille edelleen merkittävän, mutta ei määräävän aseman Yhdysvaltain liiketoiminnoissa.
Loput 35,1 % omistaa sijoittajaryhmä, johon kuuluu muun muassa teknologiajohtaja Michael Dellin perhetoimisto – Dell tunnetaan myös Trumpin tukijana – sekä Vastmere Strategic Investments, joka on sidoksissa Susquehanna International Group -yhtiöön.
Susquehannan toinen perustaja on Trumpille myötämielinen sijoittaja Jeff Yass, jonka henkilökohtainen omistusosuus ByteDancessa oli viime vuonna arviolta noin 7 %. Susquehannan toimitusjohtaja Mark Dooley toimii myös uuden yhtiön hallituksen jäsenenä, mikä lisää poliittisen ja taloudellisen vaikutusvallan kerroksia järjestelyyn.
Hallituspaikan saavat lisäksi TikTokin globaali toimitusjohtaja Shou Zi Chew sekä Oraclea, Silver Lakea ja MGX:ää edustavia johtajia.
Algoritmi – TikTokin ”salainen kastike”
Keskeisin kiistakysymys koko prosessissa on ollut TikTokin algoritmi. Juuri se on tehnyt sovelluksesta niin koukuttavan ja suositun, ja sitä on usein kuvattu yhtiön ”salaiseksi kastikkeeksi”.
Entinen sosiaalisen median johtaja kertoi aiemmin BBC:lle, että kilpailijat – kuten Instagramin Reels ja YouTuben Shorts – ovat yrittäneet jäljitellä TikTokin toimintaa, mutta eivät ole yltäneet yhtä tarkkaan ja dynaamiseen suositteluun. Hänen mukaansa se, joka tuo uuden teknologian ensimmäisenä markkinoille, osaa usein myös käyttää sitä muita paremmin.
ByteDance kieltäytyi pitkään luopumasta algoritmistaan, ja Kiinan hallinto tuki tätä linjaa. Syyskuussa Kiinan kyberturvallisuusviranomainen kuitenkin vihjasi, että Peking voisi sallia algoritmin lisensoinnin amerikkalaiselle omistajalle tietyin ehdoin.
Nyt solmitun sopimuksen mukaan algoritmi koulutetaan uudelleen pelkästään Yhdysvaltain käyttäjädatan perusteella. Data suojataan siten, että se täyttää amerikkalaiset tietosuoja- ja turvallisuusvaatimukset.
TikTokin mukaan algoritmi ”turvataan Oraclen Yhdysvalloissa sijaitsevassa pilviympäristössä”, mikä tarkoittaa, että sekä data että laskentateho pysyvät fyysisesti ja juridisesti Yhdysvaltain valvonnassa.
Mitä tämä merkitsee amerikkalaisille käyttäjille?
Muutos ei jää teoreettiseksi – sen vaikutukset tulevat näkymään ja tuntumaan miljoonien amerikkalaisten TikTok-kokemuksessa.
Asiantuntijoiden mukaan on mahdollista, että Yhdysvaltain TikTokista tulee teknisesti raskaampi ja hitaampi, jos se irrotetaan osittain globaalista infrastruktuurista ja algoritmi opetetaan uudelleen rajatummalla datalla. Myös suosittelujärjestelmä voi heikentyä, jos se ei enää opi maailmanlaajuisesta käyttäjävirrasta yhtä tehokkaasti.
Käyttäjät voivat huomata, että:
– suosittelut ovat aluksi vähemmän tarkkoja ja sisällöt toistuvat enemmän
– trendit ja viraalit ilmiöt poikkeavat globaalista TikTokista
– rajat ylittävä näkyvyys sisällöntuottajille voi heikentyä, jos Yhdysvaltain versio toimii osittain erillisenä ekosysteeminä.
Toisaalta poliittisesta näkökulmasta järjestely antaa Yhdysvalloille mahdollisuuden väittää, että se kontrolloi paremmin kansallista dataa ja teknologiaa, samalla kun amerikkalaiset käyttäjät saavat pitää suosikkisovelluksensa.
Trumpin rooli ja seuraavat askeleet
Donald Trump on kommentoinut sopimusta sosiaalisessa mediassa kirjoittamalla olevansa ”erittäin iloinen, että sai olla auttamassa TikTokin pelastamisessa”. Hänen roolinsa prosessissa ulottuu vuosien taakse: ensin hän nosti TikTokin turvallisuusuhan symboliksi, myöhemmin neuvotteli ratkaisun, joka mahdollisti sovelluksen jatkon Yhdysvalloissa amerikkalaisomistuksen kautta.
BBC on pyytänyt kommenttia sekä Valkoiselta talolta että Kiinan Washingtonin-suurlähetystöltä, mutta vastauksia ei ole vielä saatu. Onkin todennäköistä, että keskustelu TikTokista jatkuu – erityisesti, jos tekniset muutokset heikentävät sovelluksen toimivuutta tai jos uusi omistusrakenne ei riitä vakuuttamaan kriittisimpiä lainsäätäjiä.
Seuraavien kuukausien aikana ratkaisevaa on, miten sujuvasti algoritmin uudelleenkoulutus ja datan siirto Oraclen pilveen toteutetaan, sekä se, pysyykö käyttäjäaktiivisuus korkealla tasolla muutoksista huolimatta.
Ei sisällä instagram post:eja
