Woke-kulttuurin Vaikutus Viihde- ja Mainosmaailmaan
Woke-kulttuurin läpimurto on vaikuttanut merkittävästi viihteeseen ja mainontaan, mutta monille se on ollut kompastuskivi. Tämä on tullut selvästi esiin muun muassa suositun Sinkkuelämää-sarjan jatko-osassa ’And Just Like That’, joka päättyi ennenaikaisesti HBO:lla kolmen kauden jälkeen. Sarjan alkuperäinen viehätys katosi kouristuksenomaiseen woketukseen, jossa esimerkiksi Miranda muuttui äkisti lesboksi ja queer-hahmojen joukko lisättiin kiintiönomaisesti ilman syventävää tarinankerrontaa.
Vastaavasti mainosmaailmassa American Eagle -farkkubrändi on noussut menestykseksi, vaikka sen mainoskampanja näyttelijä Sydney Sweeney’n kanssa herätti somekohua. Kampanja osoittautui kuitenkin tuottoisaksi ja farkut myytiin loppuun. Samaan aikaan Bud Light koki rökäletappion, kun heidän yrityksensä ratsastaa woke-kulttuurin harjalla epäonnistui ja johti laajaan boikottiin. Bud Light menetti ykköspaikkansa Yhdysvaltain myydyimpänä oluena yli 30 vuoden jälkeen.
Yritykset kuten Gillette ovat myös kompastuneet yrittäessään saarnata asiakkailleen. #metoo-keskusteluun osallistunut mainos kampanjoi seksismin ja kiusaamisen vähentämiseksi, mutta sai osakseen laajaa kritiikkiä leimatessaan omat asiakkaansa. Tämä vaikutti negatiivisesti yrityksen taloudelliseen tilanteeseen.
Suomessakin on nähty yritysaktivismia, esimerkiksi Finlaysonin alennuskampanja, joka tähtäsi sukupuolten palkkaeron esille tuomiseen. Kampanja todettiin kuitenkin syrjiväksi ja lainvastaiseksi.
On selvää, että yritysten tulee keskittyä ydintuotteisiinsa ilman, että ne ajautuvat epäaidon hyvesignaloinnin ansaan. Esimerkiksi vanhemmat ovat myös toivoneet kännykkäoikeutta lääkärinlausunnolla, kuten voi lukea asiantuntijan kommentista. Woke-kulttuuri voi tarjota monipuolisia näkökulmia, mutta ylenmääräinen moraalisaarnailu ei vetoa kuluttajiin.
Lähde: iltalehti.fi
