Boxing Day -alennusmyynnit hiipuvat – verkkokauppa ja varovaiset kuluttajat muuttavat perinnettä
Boxing Day -alennusmyynnit Isossa-Britanniassa ovat jälleen käynnistyneet vaisusti, kun ostajat jatkavat siirtymistä perinteisistä myymälöistä verkkokaupan puolelle. Vaikka tarjouksia edelleen etsitään, fyysisiin liikkeisiin ei enää rynnätä samaan tapaan kuin ennen.
Jalkautuminen ostoskaduille vähenee
MRI Softwaren jalankulkijadata osoittaa, että klo 15:een mennessä käynnit Britannian ostoskaduilla olivat 1,5 % alempana kuin Boxing Dayna 2024. Ostoskeskuksissa pudotus oli 0,6 % edellisvuoteen verrattuna.
Vähittäiskaupan keskittymiin eli retail park -alueille suuntautunut kävijäliikenne kasvoi 6,7 % vuoden takaiseen nähden. Nousu ei kuitenkaan riittänyt kääntämään kokonaiskävijämääriä merkittävään kasvuun, vaan Boxing Day jäi kokonaisuutena maltilliseksi.
Barclays: kulutus pienenee, mutta yksittäiset budjetit kasvavat
Barclays arvioi, että kuluttajat käyttävät tänä vuonna Boxing Day -alennusmyynneissä noin 3,6 miljardia puntaa. Vuonna 2024 pankki ennusti myynneiksi 4,6 miljardia puntaa, joten odotettu kulutus on selvästi alemmalla tasolla.
Vähemmän kuluttajia suunnittelee lähtevänsä alennusjahtiin, ja myös verkkokaupan kautta käytettävän rahan määrän ennustetaan laskevan. Mielenkiintoista kyllä, Barclaysin kuluttajaraportin mukaan ne, jotka aikovat ostaa, ovat nostaneet henkilökohtaista budjettiaan keskimäärin 17 punnalla viime vuoteen verrattuna. Kokonaiskulutus jää silti pienemmäksi, koska ostajia on yksinkertaisesti vähemmän.
Barclaysin vähittäiskaupan johtaja Karen Johnson arvioi, että kuluttajien läpi vuoden jatkunut hintatietoisuus näkyy myös joulun jälkeisissä alennusmyynneissä. Moni pohtii tarkkaan, mihin rahat riittävät, ja priorisoi vain tärkeimmät hankinnat.
Rauhallinen ostoskokemus miellyttää osaa kuluttajista
Glasgow’sta kotoisin oleva ostoksilla ollut nainen kertoi BBC:lle nauttivansa rauhallisemmasta Boxing Day -tunnelmasta. Hänen mukaansa ihmiset etenevät omaan tahtiinsa, mikä tekee ostoskokemuksesta miellyttävämmän kuin ruuhkaisina huippuvuosina.
Toinen glasgow’lainen ostaja sanoi tulevansa joka vuosi ostoksille lähinnä perinteen vuoksi. Hänenkin havaintonsa mukaan kaupat olivat selvästi hiljaisempia kuin yleensä – tosin kosmetiikkaliike Lush erottui pitkällä jonolla myös tänä vuonna.
Isot ketjut pitivät ovensa kiinni Boxing Dayna
Joulun jälkeinen aika on monille kauppiaille tärkeä mahdollisuus paikata vuoden hiljaisempia jaksoja. Silti useat suuret ketjut päättivät tänä vuonna pitää myymälänsä kokonaan suljettuina Boxing Dayna. Esimerkiksi Next, John Lewis, Poundland, Wickes ja Iceland eivät avanneet oviaan alennusmyynneille.
Päätösten taustalla vaikuttavat sekä henkilöstön jaksamiseen liittyvät syyt että kuluttajakäyttäytymisen muutos. Kun yhä useampi hyödyntää pitkiä ennakkoalennuksia ja verkkokauppaa, yksittäisen Boxing Day -päivän merkitys vähenee myös myymälöille.
Talouden epävarmuus kiristää kukkaronnyörejä
Rendle Intelligence and Insights -yhtiön toimitusjohtaja Diane Wehrle kuvailee vuotta 2025 monille kotitalouksille haastavaksi. Hänen mukaansa kuluttajat alkoivat jo ennen joulua selvästi jarruttaa kulutustaan, erityisesti marraskuun budjettiesitystä edeltäneen epävarmuuden vuoksi.
Valtiovarainministeri Rachel Reevesin viimeisimmässä budjetissa ilmoitetut jopa 26 miljardin punnan veronkorotukset vuodelle 2029–2030 nostavat Britannian verokertymän ennätykselliseen 38 prosenttiin kansantulosta vuoteen 2030–2031 mennessä, maan budjettiviranomainen OBR arvioi. Tämä merkitsee lisäkiristystä kotitalouksien talouteen aikana, jolloin inflaatio – eli hintojen nousuvauhti – pysyy yhä sitkeän korkeana, vaikka pahimmista huipuista ollaankin tultu alaspäin.
Myös työnantajille talousympäristö on hankala. Viime vuonna päätetyt minimipalkan korotukset ja korkeammat sosiaalivakuutusmaksut, kuten National Insurance, nostavat yritysten kustannuksia, vaikka talouskasvu on hidasta. Tämä rajoittaa yritysten mahdollisuuksia tarjota suuria alennuksia ilman, että katteet kärsivät.
Jouluostosten kasvu vain marginaalista
Visan erillinen joulunajan kulutusdata osoittaa, että joulua edeltäneinä viikkoina kulutus kasvoi vain hieman edellisvuoteen verrattuna. Elektroniikka erottui poikkeuksena: sen myynti kasvoi 8,4 % verrattuna samaan ajankohtaan vuotta aiemmin.
Britannian tilastokeskuksen (ONS) marraskuun viralliset vähittäiskauppaluvut tukevat kuvaa varovaisesta kuluttajasta. Moni jätti Black Friday -tarjoukset ja joulun ensimmäiset alennuskampanjat hyödyntämättä, tai valitsi vain muutaman tarkkaan harkitun ostoksen.
Ennakkoalennukset ja verkkokauppa syövät Boxing Dayn merkitystä
Diane Wehrlen mukaan pidennetty ennakkoalennusten kausi sekä verkkokaupan voimakas kasvu ovat vähentäneet Boxing Day -myyntien merkitystä vuosi vuodelta. Kun tarjoukset alkavat usein jo marraskuussa ja jatkuvat tasaisesti jouluun saakka, kuluttajilla ei ole enää yhtä vahvaa syytä rynnätä liikkeisiin juuri tapaninpäivänä.
Sama ilmiö näkyy myös muualla Euroopassa ja Suomessa: alennusmyynnit hajautuvat pidemmälle ajanjaksolle, ja verkko-ostaminen mahdollistaa tarjousten hyödyntämisen ilman jonottamista. Myös viihde- ja julkkisuutiset heijastavat kuluttajakulttuurin muutosta – esimerkiksi Miss Suomi -kaunotar Tiia Aallon ja Medya Elekin erosta kertova uutinen on osa samaa ajankuvaa, jossa ihmisten arki, talous ja vapaa-aika kietoutuvat yhteen.
Asiantuntijoiden mukaan Boxing Day tuskin katoaa kalenterista, mutta sen rooli suurena ostospäivänä näyttää muuttuvan pysyvästi. Perinteisen ostosrallin tilalle tulee todennäköisesti tasaisempi, koko joulukauden kattava alennusjakso, jossa verkko ja kivijalka kilpailevat kuluttajan rajallisesta budjetista.
Ei sisällä instagram post:eja
