Sanna Marin loistaa Los Angelesissa – kirjakritiikki jäi Suomen pakkasiin
Entinen pääministeri Sanna Marin on jälleen suunnannut katseensa Yhdysvaltoihin, tällä kertaa Los Angelesiin, markkinoimaan uutuuskirjaansa Hope in Action: A Memoir About the Courage to Lead (suomennettuna Toivo on tekoja, Gummerus). Kansainvälisillä markkinoilla teos on saanut osakseen runsaasti suitsutusta, ja sen kerrotaan nousseen jopa USA Todayn bestseller-listalle.
Suomessa vastaanotto on ollut huomattavasti ristiriitaisempi. Kotimaassa kirjaa ovat arvostelleet sekä valtamedian kriitikot että tavalliset lukijat sosiaalisessa mediassa. Monet ovat kyseenalaistaneet teoksen rehellisyyden, ajoituksen ja sen, kuinka paljon uutta se todella kertoo Marinin pääministerikaudesta ja kulissien takaisesta päätöksenteosta.
Kirjakiertue vei Marinin Los Angelesiin
Marin kertoi alkuviikosta Instagramissa olevansa matkalla Kaliforniaan. Tiistaina 18.11. hän julkaisi Instagram-tarinoissaan näyttävän kuvan vuorista pilvien keskellä – kuin elokuvamaisena johdantona uuteen lukuun hänen urallaan.
Kuvan yhteydessä Marin kirjoitti englanniksi:
“This week in LA for my book tour.”
Viesti oli selvä: suomalaisen kirjakritiikin keskellä entinen pääministeri panostaa nyt voimakkaasti kansainväliseen yleisöön ja englanninkieliseen lukijakuntaan. Los Angeles tarjoaa otollisen näyttämön poliittisen muistelmansa brändäämiselle – samalla kun kotimainen kohu jää maantieteellisesti ja henkisesti kauemmas.
Hollywood-glamouria ja kulttuurikiillotusta
Marinin Los Angelesin viikko ei rajoitu pelkkään kirjakiertueen promootioon. Sosiaalisessa mediassa hän rakentaa kuvaa sivistyneestä, kulttuurista nauttivasta globaalista vaikuttajasta. Keskiviikkona 19.11. Marin kertoi Instagramissa ehtineensä piipahtaa sekä Getty Museumissa että The Broad Museumissa.
Julkaisun kuvatekstissä Marin tiivisti päivänsä vapaasti suomennettuna sanoihin:
“Taidetta LA:ssa.”
Julkaisun avasi aurinkoinen video, jossa Marin kävelee Gettyn museon alueella hymyillen itsevarmasti – kuin Kalifornian kulttuurilähettiläs. Video ja kuvat tukevat huolellisesti rakennettua imagoa: Marin nähdään urbaanina, kansainvälisenä ja tyylitietoisena vaikuttajana, jonka arkeen kuuluvat yhtä lailla kirjat, politiikka, museot kuin somekameratkin.
Viimeistelty tyyli korostaa uutta roolia
Julkaisun lopussa Marin jakoi huolitellun selfien, jossa hän poseeraa valkoisessa asussa ja kevyessä meikissä. Hiukset on koottu siistille poninhännälle niskaan, ja kasvoilla on tyytyväinen, jopa voitonvarma ilme. Kokonaisuus on harkittu ja viimeistelty – täsmälleen linjassa sen kanssa, miten Marin on viime kuukausina brändännyt itseään kansainvälisenä puhujana ja kirjailijana.
Moni someseuraaja on huomauttanut, että Marinin Instagram-tili muistuttaa yhä enemmän kansainvälisen julkkiksen tai vaikuttajan profiilia kuin entisen pääministerin virallista kanavaa. Politiikan arki on vaihtunut konferensseihin, paneelikeskusteluihin, mediavierailuihin ja nyt myös kirjakiertueeseen, jonka pysäkkejä Los Angeles vain korostaa.
Kotimainen kritiikki ja kansainvälinen hehkutus törmäyskurssilla
Suomessa Marinin kirjan vastaanotto on ollut huomattavasti viileämpi kuin Yhdysvalloissa. Useat kriitikot ovat kuvanneet teosta pinnalliseksi ja todenneet, että se keskittyy enemmän brändinrakennukseen kuin syvälliseen itsetutkiskeluun tai poliittiseen analyysiin. Sosiaalisessa mediassa monet kommentoijat ovat kysyneet, onko kirja ennen kaikkea kansainvälisen uran ponnahduslauta.
Samaan aikaan kansainväliset medianostot ja bestseller-maininnat tarjoavat Marinille vahvaa vastanäyttöä – ulkomailla hänet nähdään usein rohkeana, nuorena naisjohtajana, joka selviytyi epätavallisen vaikeasta pääministerikaudesta. Tämä ristiriita kotimaisen ja kansainvälisen kuvan välillä tekee hänen Los Angelesin matkasta symbolisesti merkittävän: siellä, missä kirjaa hehkutetaan, hän myös fyysisesti esiintyy ja promotoi teostaan.
Suomalaiset somekohut seuraavat mukana
Vaikka Marin rakentaa Los Angelesissa kiiltokuvamaista kansainvälistä profiilia, suomalainen somekeskustelu ei pysähdy. Jokainen uusi kuva ja video tulkitaan kotimaassa tarkasti: onko kyse aidoista kulttuurielämyksistä vai harkitusta imagotyöstä? Tuoko museokäynti lisäarvoa kirjan sanomalle vai onko se vain osa visuaalista tarinaa, jossa entinen pääministeri näyttäytyy kosmopoliittina ja tavoiteltavana puhujana?
Suomalaisessa mediakentässä on viime aikoina nähty muitakin näkyviä somekohuja, joissa yksittäinen päivitys on johtanut nopeisiin seurauksiin. Esimerkiksi Pottukoiran Twitch-porttikielto alastontempausten vuoksi muistuttaa, kuinka tarkasti verkon yleisöt ja alustat seuraavat julkisuuden henkilöiden ja vaikuttajien sisältöjä.
Marinin tapauksessa rajat eivät rikkoudu, mutta jokainen päivitys on osa suurempaa julkisuusstrategiaa. Los Angelesin aurinko, museot ja bestseller-listat muodostavat tarinan, jossa entinen pääministeri irrottautuu vähitellen suomalaisen politiikan arjesta ja asemoituu globaaliksi keulakuvaksi – myös silloin, kun kotimaassa kirjaa luetaan huomattavasti kriittisemmällä silmällä.
