Verkkokorujen kysyntä nosti joulukuun vähittäismyyntiä – kultaan ja hopeaan sijoittaminen kiihtyy
Joulukuun vähittäismyynti kasvoi odotuksia enemmän, kun verkossa myytävien korujen kysyntä piristi muuten vaikeaa juhlakautta, käy ilmi uusimmista tilastoista.
Britannian tilastoviranomainen Office for National Statistics (ONS) raportoi, että vähittäismyynti nousi joulukuussa 0,4 % marraskuuhun verrattuna. Kasvua vauhditti erityisesti verkkokauppiaiden ilmoittama lisääntynyt kysyntä jalometalleista, kuten kullasta ja hopeasta valmistetuille koruille.
Verkkokauppa vetää – perinteiset erikoisliikkeet paineessa
Internet‑ostaminen suoriutui joulukuussa selvästi muuta vähittäiskauppaa paremmin. Myös päivittäistavarakaupoissa ja polttoaineen myynnissä nähtiin pieni myynnin kasvu, kun taas muun kuin ruoan erikoiskaupoilla – kuten tavarataloilla, vaate- ja kodintavaraliikkeillä – myynti laski 0,9 %.
Joulukuun odotuksia parempi kehitys seurasi kuitenkin heikkoa marraskuuta, jolloin myynti supistui yllättäen, vaikka kuukauteen sisältyi Black Friday -kampanjoita. Marraskuussa vähittäismyynti laski 0,1 %, ja lokakuussa pudotus oli peräti 0,8 %.
ONS muistuttaa, että kuukausittaiset kasvuluvut voivat olla hyvin ailahtelevia. Viimeisen vuosineljänneksen kokonaiskuva oli selvästi heikompi: myyntivolyymit supistuivat loka–joulukuussa 0,3 % edelliseen neljännekseen verrattuna, ja laskua nähtiin sekä ruokakaupoissa että verkkokaupassa.
Vuositason myynti kasvoi, mutta jäi yhä alle pandemiaa edeltävän tason
Koko vuoden 2025 tasolla vähittäismyynti kasvoi 1,3 %. Sekä ruoka- että erikoiskaupat pärjäsivät vuotta aiempaa paremmin, ja kasvua nähtiin myös niin sanotuissa non‑store‑kaupoissa – lähinnä verkkokaupoissa, mutta myös katukojuissa ja markkinoilla.
Kyseessä on jo toinen peräkkäinen vuotuinen kasvu vuosiin, mutta kokonaismyynti on silti edelleen matalammalla tasolla kuin vuonna 2019 ennen koronaviruspandemiaa. Tämä alleviivaa sitä, että vähittäiskauppa ei ole vieläkään täysin toipunut kriisivuosista.
ONS:n johtava tilastotieteilijä Hannah Finselbach tiivisti tilanteen toteamalla, että vuoden kolme viimeistä kuukautta olivat vaisuja vahvan kolmannen neljänneksen jälkeen, kun sekä supermarketit että verkkokaupat menettivät myyntiä. Joulukuu toi kuitenkin helpotusta, erityisesti internet‑kaupan vedon ansiosta, ja verkkokorukauppiaat raportoivat poikkeuksellisen vahvasta kysynnästä kullalle ja hopealle.
Elinkustannuskriisi ohjaa kuluttajia ”kaksitarkoitteisiin” lahjoihin
Jatkuvasti kohonneet elinkustannukset ovat kuristaneet kuluttajien ostovoimaa, ja yritykset ovat samaan aikaan valittaneet kiristyneistä kustannuksista viimeisten kahden budjetin päätösten seurauksena. Tämä näkyy erityisesti kivijalkaliikkeissä, joiden on entistä vaikeampi kilpailla verkon kanssa.
Sijoituspalveluyhtiö Wealth Clubin sijoituspäällikkö Nicholas Hyett arvioi, että luvut kertovat ”jouluilon puuttumisesta kivijalkakaupoista”, kun yhä useampi joulushoppailija siirtää ostoksensa verkkoon. Hänen mukaansa verkkokauppiaista nimenomaan korumyyjät viettivät ”erityisen kultaisen joulun”. Epävarmoina aikoina kuluttajia näyttävät houkuttelevan lahjat, jotka toimivat yhtä aikaa sekä perinteisinä joululahjoina että pitkän aikavälin arvonsäilyttäjinä.
Jalometallit, kuten kulta ja hopea, nähdään tyypillisesti turvasatamina talouden ja politiikan epävarmuuden keskellä. Niiden hinnat ovatkin nousseet jyrkästi viimeisen vuoden aikana. Viime päivinä hinnat ovat kivunneet uusiin ennätyksiin, kun sijoittajat ovat reagoineet Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpin esittämiin uhkauksiin uusista tulleista kahdeksalle Euroopan maalle, jotka vastustavat hänen suunnitelmaansa hankkia Grönlanti Yhdysvalloille.
Vähittäiskaupan näkymät pysyvät varovaisina
Accenturen vähittäiskaupan käytännön johtaja Alice Cowley luonnehti joulukuun myynnin kasvua ”vaatimattomaksi”, mutta myönsi sen tuovan pientä helpotusta vaikean syksyn jälkeen. Hänen mukaansa ruokaostokset, alennusmyynnit ja lomavalmistelut tukivat myyntiä, mutta eivät riittäneet kääntämään kehitystä voimakkaaseen kasvuun. Koska joulu on monelle kaupan alan toimijalle koko vuoden tärkein sesonki, moni jäi kauas toiveistaan.
Myös kuluttajien mielialat pysyvät varovaisina. Kuluttajaluottamusta mittaava GfK:n kuluttajabarometri nousi tammikuussa vain yhdellä pisteellä lukemaan miinus 16. GfK:n kuluttajaymmärryksestä vastaava johtaja Neil Bellamy muistutti, että ollaan yhä kaukana tilanteesta, jossa kuluttajat todella uskoisivat parempien aikojen olevan kulman takana. Indeksi on ollut negatiivinen jo kymmenen vuotta putkeen.
Verkkokaupan ja turvallisuuden risteys: poliisin toiminta suurennuslasin alla
Verkkokaupan kasvu, kuluttajien epävarmuus ja sijoittaminen jalometalleihin kietoutuvat laajempaan luottamuskysymykseen – luottamukseen instituutioihin, viranomaisiin ja turvallisuuteen. Tämä näkyy myös oikeusjärjestelmässä ja poliisin toimintaan liittyvissä keskusteluissa. Esimerkiksi Yhdysvalloissa käyty Teksaasin valamiehistön päätös vapauttaa poliisi syytteistä Uvalden koulusurman hoitamisesta on herättänyt laajaa kansainvälistä huomiota ja keskustelua viranomaisten vastuusta kriisitilanteissa. Tällaiset tapaukset korostavat, kuinka taloudellinen ja yhteiskunnallinen epävarmuus sekä turvallisuuskysymykset muodostavat kokonaisuuden, joka vaikuttaa suoraan kuluttajakäyttäytymiseen – myös siihen, miten, missä ja mihin ihmiset rahansa käyttävät.
Ei sisällä instagram post:eja
