Sarah Dzafcen somekohut veivät Miss Suomi -kruunun – näin mokat etenivät
Miss Suomi -organisaation vetäjä Sunneva Sjögren astui torstaina median eteen ja kertoi päätöksestä, joka pysäytti koko missikansan: tuore Miss Suomi, Sarah Dzafce, menettää välittömästi tittelinsä. Kruunu siirtyy saman tien uudelle kantajalle, Tara Lehtoselle.
Sarah Dzafcen missiura ehti kestää vain hetken, vaikka alku näytti lupaavalta. Lyhyeen jäänyt projekti kaatui sarjaan epäasiallisiksi koettuja somejulkaisuja, jotka synnyttivät nopeasti sekä kotimaisen että kansainvälisen kohun.
Rasismisyytökset käynnistyivät Snapchat-kuvasta
Kohujen ketju käynnistyi kuvasta, joka päätyi alun perin Sarah Dzafcen Snapchat-tilille julkisena julkaisuna. Kuvassa Dzafce venyttää sormillaan silmiään vinoon ja kuvan yhteydessä lukee teksti: ”kiinalaisen kanssa syömässä”.
Julkaisu tulkittiin nopeasti rasistiseksi eleeksi, ja kuva alkoi levitä sosiaalisessa mediassa. Kohu ei jäänyt pelkästään Suomen rajojen sisäpuolelle, vaan herätti reaktioita myös ulkomailla. Moni piti tekoa epäasiallisena erityisesti Miss Suomen kaltaiseen edustustehtävään nähden.
Dzafce pyysi pian anteeksi ja selitti, että kuvatekstin oli kirjoittanut ystävä, eikä kuvaa ollut tarkoitettu julkiseen jakoon. Hän väitti myös ”hierovansa kipeää päätään” otoksessa. Selitykset eivät kuitenkaan vakuuttaneet kaikkia – erityisesti, kun kuvassa poseerataan nauraen tilanteessa, jota monet pitivät loukkaavana.
Dubai-matka ja businessluokan rehvastelu lisäsivät kritiikkiä
Rasismikohun keskellä Sarah Dzafce matkusti Dubaihin, mikä herätti lisää keskustelua ja arvostelua. Matka ja sen ajoitus herättivät kysymyksiä siitä, ymmärsikö tuore Miss Suomi tilanteen vakavuuden ja roolinsa esikuvana.
Kritiikkiä kärjisti erityisesti TikTok-video, jonka Dzafce julkaisi lennoltaan. Videolla hän esittelee matkaansa Finnairin businessluokassa ja kommentoi saamaansa arvostelua:
– Jengi heittaa (vihaa) meanwhile mä Finnairin business luokas, hän kirjoitti videon yhteyteen.
Monet kokivat videon ylimielisenä ja tilanteeseen täysin sopimattomana. Kun edustaja on jo valmiiksi keskellä rasismikohua, julkinen pröystäily luksusmatkalla näyttäytyi monen silmissä piittaamattomuutena.
Miss Suomi -organisaatio teki kovan ratkaisun
Lopulta Miss Suomi -organisaation vaihtoehdot kävivät vähiin. Sunneva Sjögren kertoi, että tilannetta oli arvioitu huolellisesti, mutta organisaation arvot ja julkinen luottamus painoivat vaakakupissa eniten. Pelikirjasta löytyi vain yksi uskottava siirto: kruunu otettiin pois.
Päätös julkistettiin tänään noin kello 12 koko Suomen seuratessa tilannetta. Sarah Dzafcen lyhyeksi jäänyt kausi Miss Suomena päättyi yhtä nopeasti kuin se oli alkanut. Uudeksi Miss Suomeksi kruunattiin Tara Lehtonen, jonka tehtävänä on nyt palauttaa kilpailun maine ja suunnata huomio takaisin itse missitoimintaan.
Dzafce: ”En kadu mitään, virheet opettavat”
Tiedotustilaisuuden jälkeen Sarah Dzafce kommentoi tilannetta Iltalehdelle. Hän kuvaili kruunun menettämistä äärimmäisen raskaaksi kokemukseksi.
– Tämä on todella ikävä tilanne ja hyvin vaikea paikka, kun Miss Suomena oleminen on ollut minulle unelma pienestä asti. En olisi ikinä odottanut, että edustukseni Miss Suomena päättyy näin, Dzafce sanoi.
Yllättävästi hän kuitenkin kertoi, ettei kadu tapahtunutta.
– Koen, että kaikki virheet ovat opettavaisia ja ne tapahtuvat ihmisille syystä. Yritän tässäkin tilanteessa nähdä sen valon tunnelin päässä, Dzafce totesi.
Dzafce kertoi saaneensa kohun myötä runsaasti vihaviestejä ympäri maailmaa, osa niistä myös uhkaavia. Somemyrsky osoitti jälleen, miten nopeasti yksittäinen kuva tai video voi paisua hallitsemattomaksi kriisiksi – erityisesti silloin, kun kyse on julkisuudessa toimivasta henkilöstä ja arvotehtävästä.
Somevastuu, julkisuus ja maineenhallinta
Sarah Dzafcen tapaus on tuore esimerkki siitä, miten voimakkaasti somekäytös voi vaikuttaa uraan, maineeseen ja luottamukseen. Miss Suomi -titteli ei ole pelkkä kauneuskilpailun palkinto, vaan edustustehtävä, jossa jokainen julkaisu punnitaan suurennuslasin alla.
Kilpailujen järjestäjät, brändit ja yhteistyökumppanit kiinnittävät entistä tarkempaa huomiota somesisältöihin – myös vuosien takaisiin julkaisuihin. Rasismiksi, syrjinnäksi tai ylimielisyydeksi tulkittavat sisällöt voivat johtaa nopeasti sopimusten purkamiseen ja yhteistyön katkeamiseen.
Vastaavanlaisia tilanteita on nähty myös muilla aloilla, esimerkiksi urheilussa ja viihdemaailmassa. Yksi ajankohtainen keskustelunaihe on ollut terveys- ja perhetaustoihin liittyvä vastuuttomuus, kuten tapauksessa, jossa siittiöluovuttajan perinnöllinen syöpägeeni paljastui vasta myöhään ja altisti lähes 200 lasta vakavalle riskille eri puolilla Eurooppaa. Myös siinä julkinen luottamus ja eettinen vastuu nousivat keskiöön.
Dzafcen tapaus muistuttaa, että jokaisella julkisuuden henkilöllä – ja yhä useammin myös tavallisella somekäyttäjällä – on vastuu sanoistaan ja teoistaan verkossa. Virheistä voi oppia, mutta kaikkea ei voi aina perua.
