Sarah Dzafcen uusi Tiktok-kohu: autopesulan mainosvideo jakaa rajusti mielipiteitä
Rasismikohun seurauksena Miss Suomi -kruununsa menettänyt entinen missi Sarah Dzafce on jälleen noussut julkisen keskustelun keskelle. Tällä kertaa huomio kohdistuu autopesulalle tehtyyn Tiktok-mainosvideoon, jonka huumori ja viittaukset aiempaan kohuun ovat herättäneet voimakasta paheksuntaa – mutta myös puolustavia ääniä.
Autopesulan Tiktok-mainos: ele, joka palautti mieleen vanhan kohun
Autopesulan Tiktok-tilillä julkaistulla videolla Sarah Dzafce nojaa auton takaluukkuun ja pitelee päätään molemmin käsin. Ele tuo monille katsojille välittömästi mieleen aiemman kohukuvan, jossa hän venytti silmäkulmiaan ja joka tulkittiin laajasti aasialaisiin kohdistuvaksi rasistiseksi eleeksi.
Dzafce on aiemmin selittänyt kohukuvaa sillä, että ele liittyi voimakkaaseen päänsärkyyn eikä tarkoitukselliseen provosointiin tai pilkkaamiseen. Sama päänsärky-teema toistuu nyt myös autopesulan mainosvideolla.
Videolla Sarah pitelee päätään ja sanoo:
– Minua sattuu niin paljon päähän.
Tämän jälkeen pesulan työntekijä reagoi tilanteeseen viitaten suoraan aiempaan kohuun ja sen seurauksiin:
– Varo älä tee tollai, voit saada potkut!
Dzafce vastaa virnuilen:
– Ainiin joo, totta!
Mainosteksti iskee suoraan kohun ytimeen
Videon päälle on lisätty iskulause, joka pelaa sekä julkisen kohun että autopesulan palvelulupauksen varassa:
”Kohu kestää hetken. Kiilto kestää pidempään.”
Mainosteksti tekee selväksi, että video rakentaa huumorinsa juuri Dzafcen aiemman kohun varaan. Samalla se pyrkii kääntämään negatiivisen julkisuuden autopesulan eduksi – strategia, joka jakaa voimakkaasti mielipiteitä.
Ristiriitaiset reaktiot Tiktokissa ja Jodelissa
Video on herättänyt vilkasta keskustelua sekä autopesulan Tiktok-kommenteissa että Jodelissa. Palautteesta näkyy selkeä kahtiajako: osa pitää videota mauttomana ja vastuuttomana, osa taas nokkelana keinona pilkata cancel-kulttuuria.
Kriittisissä kommenteissa toistuvat muun muassa seuraavat näkemykset:
- – Hän ei tajua, milloin lopettaa.
- – Hei apua. Oikeasti todella noloa.
- – Ei hyvää mainosta. Ainakaan tämän jälkeen en ole tulossa firmaanne.
- – Tää on kyl niin mauton.
Toisaalta videolla on myös runsaasti puolustajia ja niitä, jotka kokevat mainoksen rohkeaksi ja viihdyttäväksi:
- – Loistava!
- – Pitääkin tuoda auto puunattavaksi teille.
- – Vihervasemmisto ragee tästä.
- – Cancel kulttuuri stressamassa jossain.
Keskustelu paljastaa, kuinka polarisoiva hahmo Dzafcesta on lyhyessä ajassa tullut – ja miten eri tavalla yleisö suhtautuu rasismiin, huumoriin ja julkiseen katumiseen.
Miten aiempi rasismikohu johti kruunun menetykseen?
Dzafcen Miss Suomi -uran romahdus käynnistyi joulukuussa, kun sosiaalisessa mediassa alkoi levitä kuva, jossa hän venytti silmiään ja poseerasi ystävänsä kanssa. Kuvan yhteydessä luki teksti ”Kiinalaisenkaa syömäs”, mikä tulkittiin nopeasti aasialaisia halventavaksi vitsiksi.
Kuva levisi vauhdilla ympäri maailman ja nosti esiin laajemman keskustelun rasismista, vaikutusvaltaisten henkilöiden vastuusta ja siitä, millaista käytöstä missiorganisaatiot voivat hyväksyä. Miss Suomi -organisaatio reagoi lopulta päättämällä erottaa Dzafcen tehtävästään ja perumalla hänen kruunauksensa.
Organisaation päätöstä ei selitetty pelkästään kohukuvalla. Myös Dzafcen myöhemmät kommentit, sosiaalisen median ulostulot ja tapa käsitellä tilannetta julkisuudessa vaikuttivat ratkaisuun. Kohu osoitti, miten nopeasti some-virhe voi tuhota pitkään rakennetun julkisuuskuvan – ja miten vaikeaa luottamuksen takaisin voittaminen on.
Somekohut, maine ja markkinointi – missä kulkee raja?
Autopesulan mainosvideo nostaa esiin laajemman ilmiön: yritykset pyrkivät hyödyntämään somekohuja ja polarisoivia hahmoja näkyvyyden maksimoimiseksi. Taktinen ajatus on selvä – kohu tuo klikkejä, katselukertoja ja keskustelua. Samalla riski on ilmeinen: osa potentiaalisista asiakkaista kääntyy pois pysyvästi.
Dzafcen tapaus muistuttaa siitä, että somessa tehtyjä tekoja ja vitsejä tulkitaan yhä tarkemmin. Hahmot, jotka aiemmin olisivat päässeet vähällä, joutuvat nyt arvioiduksi globaalissa mittakaavassa. Tässä ympäristössä mainonnan ja maineenhallinnan rajat hämärtyvät, ja jokainen uusi julkaisu voi joko rakentaa tai romuttaa brändiä.
Vastaavia yllätyksellisiä ratkaisuja on nähty myös urheilun puolella, missä yllättävät valinnat ja pudotukset herättävät voimakkaita reaktioita. Esimerkiksi Ranskan rugby-jättiyllätys, jossa tähtipelaaja Damian Penaud pudotettiin Six Nations -joukkueesta, osoittaa, miten nopeasti julkinen asema voi muuttua – aivan kuten somekohujen keskellä toimivilla julkisuuden henkilöillä.
Sarah Dzafce jatkaa julkisuudessa kohuista huolimatta
Vaikka Miss Suomi -titteli on mennyt, Dzafce ei ole vetäytynyt julkisuudesta. Päinvastoin, hän on jatkanut aktiivista somettamista ja esiintynyt useissa yhteyksissä, kuten matkoillaan ja kaupallisissa yhteistyöissä. Esimerkiksi hänen Dubai-matkansa ja business-luokan lennot herättivät aiemmin keskustelua etenkin sen jälkeen, kun hän oli jo leimautunut rasismikohun kautta.
Uusin autopesulamainos osoittaa, että Dzafce on valmis käyttämään myös omaa kohuhistoriaansa vitsin ja markkinoinnin välineenä. Monien mielestä tämä kertoo itseironian ja paksun nahan lisäksi kyseenalaisesta arvostelukyvystä, kun taas osa näkee siinä yrityksen ottaa oma tarina takaisin haltuun.
On selvää, että Sarah Dzafce tulee näkymään julkisuudessa jatkossakin – joko esimerkkinä someaikakauden virheistä ja niiden seurauksista tai hahmona, joka yrittää kääntää kohut omaksi voimavarakseen.
