MM-Nella paljasti karun totuuden julkkiselämästä – someilmiö nauraa omalle kuuluisuudelleen

Leijonien MM-kullan torijuhlissa someilmiöksi noussut MM-Nella, oikealta nimeltään Nella Salonen, ottaa tuoreesta julkisuudestaan kaiken irti – ennen kaikkea huumorilla. 24-vuotias helsinkiläinen on hetkessä noussut koko Suomen puheenaiheeksi, mutta arki pysyy silti yllättävän tavallisena.

Viraalihetki torijuhlissa: ei seuraa jääkiekkoa, mutta juhlii täysillä

Nella Salonen nousi julkisuuteen Ylen haastattelun myötä Helsingin Kauppatorin MM-kultajuhlissa. Haastattelussa hän kertoi suoraan, ettei seuraa jääkiekkoa eikä edes tiennyt, ketä vastaan Suomi oli pelannut finaalissa. Hänelle mestaruuden paras puoli oli se, että ”pääsi dokaamaan”.

Rehellinen ja filtteroimaton kommentointi räjäytti pankin – haastattelu levisi vauhdilla sosiaalisessa mediassa, ja Salonen kastettiin hetkessä nimellä MM-Nella. Moni suomalainen samaistui nuoreen naiseen, joka ei teeskentele intohimoista kiekkofania, vaan kertoo avoimesti tulleensa paikalle juhlimaan.

Video paljasti kulissien taakse – oliko kaikki suunniteltua?

Myöhemmin Gekkosen julkaisema video toi tapaukseen uuden, paljon puhutun käänteen. Videolla Nella nähdään jo ennen viraaliksi noussutta haastattelua seuraamassa median toimintaa tarkasti ja kyselemässä toimittajilta, tarvitsisivatko he haastateltavaa.

Tämä herätti somessa keskustelua siitä, oliko koko tilanne osittain suunniteltu ja tiesikö Salonen tarkkaan, mitä oli tekemässä. Toisaalta moni on todennut, että nykypäivän sosiaalisen median maailmassa nuoret ymmärtävät näkyvyyden arvon – eikä siinä ole mitään uutta tai yllättävää.

Huumorilla höystettyä julkkisarkea TikTokissa

Parhaillaan Kreikassa lomaileva MM-Nella on julkaissut TikTokissa viime päivinä useita humoristisia ja sarkastisia videoita, joissa hän leikittelee uudella julkkisstatuksellaan. Videoissa hän näyttää, miten ”julkkiselämä” ja tavallinen arki kulkevat käsi kädessä.

Yhdellä videolla Nella kertoo:

– Mä ajattelin sen kunniaksi, kun mä olen ollut viikon verran julkkis, niin kuvata teille mun päivästä vähän.

Heti perään nähdään kohtaus, jossa hän vie roskat ulos.

– Vaikka mä oon julkkis, niin mä joudun vieläkin viemään roskat ihan ite, Salonen tokaisee videolla nauraen.

Kohtaus alleviivaa sitä, ettei somekuuluisuus ole muuttanut hänen arkeaan niin dramaattisesti kuin monet ehkä kuvittelevat. Huumori ja itseironia ovat keskeisessä roolissa koko ilmiössä.

”Liikaa faneja” kahvilassa – ystävästä tehtiin fanityttö

Toisessa TikTok-videon kohtauksessa Nella seisoo kadulla kahvilan edessä. Taustalla pöydässä istuvat keski-ikäiset miehet katsovat nuorta suomalaista blondia kiinnostuneina.

– Haluisin kahvin tuolta kahvilasta, mutta siellä on liikaa faneja, niin pitää ettiä joku toinen, hän sanoo leikillisesti ja siirtyy toiseen kahvilaan.

Seuraavaksi videolle ilmestyy nainen, joka pyytää Nellalta nimikirjoitusta. Todellisuudessa kyseessä on ilmeisesti Nellan ystävä, mutta videolla tilanne esitetään sympaattisen fanikohtaamisen kautta.

– Tuli symppis fani pyytämään multa nimmarin, mutta tähän mä oon jo tottunut. Eiköhän tää tuu tästä vaan lisääntymään, Nella heittää pilke silmäkulmassa.

Videoiden kautta MM-Nella rakentaa itsestään kuvaa ihmisenä, joka tiedostaa oman viraali-ilmiönsä ja osaa nauraa sekä sille että itselleen.

Hashtagit kertovat itseironian tason

Myös TikTok-videoiden hashtagit paljastavat, että Salonen on hyvin perillä omasta nettimaineestaan. Videoissa vilahtelee muun muassa tunnisteita kuten #julkkis, #kuningatar, #nextpresident ja #industryplant.

Itseironiset hashtagit osoittavat, että hän suhtautuu ilmiöön kevyesti ja leikittelee ajatuksella siitä, että kaikki olisi suurta suunnitelmaa. Termi industry plant viittaa siihen, että joku olisi tarkoituksella ”istutettu” julkisuuteen – tässä tapauksessa vitsi kohdistuu suoraan salaliittoteorioihin ja spekulaatioihin, joita hänen ympärilleen on noussut.

Julkisuus ja tavallinen arki törmäävät – roskat on silti vietävä

MM-Nellan tapa käsitellä julkisuutta kuvaa laajempaa ilmiötä: somessa hetkessä syntyvät tähdet ymmärtävät paremmin kuin koskaan, että näkyvyys voi olla sekä mahdollisuus että vitsi. Hän ei kuitenkaan pyri esittämään täydellistä influensserielämää, vaan näyttää myös sen, miten ”julkkis” kantaa edelleen roskapussia ja etsii kahvilaa ilman kiusallisia katseita.

Samalla keskustelu Nellan ympärillä heijastaa sitä, miten nopeasti julkinen huomio voi nykyään kääntyä – yhdestä haastattelusta syntyy viraali meemi, ja seuraavana päivänä some on täynnä parodioita, analyyseja ja uusia videoita.

Julkisuuden peli ei ole uusi – samaa nähdään politiikassa ja työelämässä

MM-Nellan tapa hyödyntää hetkellistä näkyvyyttä muistuttaa siitä, että julkisuus on yhä enemmän peliä, jossa osataan hakea huomiota ja käyttää mediaa omaksi eduksi. Samaa ilmiötä nähdään myös politiikassa ja työelämässä, missä näkyvyydestä on tullut keskeinen valuutta.

Hyvänä esimerkkinä tästä ovat brittipolitiikan kuohunnat, joissa erilaiset liikkeet ja puolueet kilpailevat medianäkyvyydestä ja julkisesta tuesta. Kun ammattiliitot torjuivat Nigel Faragen kutsun irtautua Labourista ja liittyä Reform UK -puolueeseen, kyse oli osittain myös siitä, kuka hallitsee julkisen keskustelun ja kenen tarina nousee otsikoihin.

MM-Nellan tarina on kevyempi ja viihteellisempi, mutta taustalla on sama logiikka: se, joka ymmärtää julkisuuden pelisäännöt ja osaa käyttää huomiota, nousee esiin – ainakin hetkeksi.

Ei sisällä instagram post:eja