Onko vaalisloganeille salainen kaava?
Jokainen poliittinen kampanja tarvitsee hyvän sloganin – iskevän lauseen, joka innostaa äänestäjiä ja kritisoi vastustajia. Joitakin sloganeita muistellaan vielä vaalipäivän jälkeenkin, kuten Barack Obaman ”Yes, We Can” tai Brexit-kampanjan ”Take Back Control”.
Toisaalta, jotkut sloganit ovat unohtuneet jo syntyessään, koska ne olivat kömpelöitä, monimutkaisia ja muistamattomia. Poliittinen strategi ja mielipidemittauksia tekevä Chris Bruni-Lowe väittää nyt löytäneensä täydellisen sloganin kaavan uudessa kirjassaan.
Hän on analysoinut 20 000 kampanjaviestintää ympäri maailmaa ja löytänyt kahdeksan sanaa, jotka hänen mukaansa vetoavat eri poliittisten suuntausten äänestäjiin. Nämä sanat ovat: ihmiset, parempi, demokratia, uusi, aika, vahva, muutos, yhdessä.
Bruni-Lowe korostaa, ettei nämä sanat automaattisesti takaa vaalivoittoa, eivätkä ne auta, jos ehdokas on epäkarismaattinen tai hänen politiikkansa ovat epäsuosittuja. Sanat eivät myöskään toimi satunnaisessa järjestyksessä, kuten ”Vahva Uusi Aika” tai ”Ihmiset Parempi Muutos”.
Nämä sanat ovat pikemminkin ”emotionaalisia oikoteitä” tai rakennuspalikoita, jotka toimivat eri kulttuureissa ja kielissä. Äänestäjät ymmärtävät vaistomaisesti, mitä ’ihmiset’, ’parempi’ tai ’yhdessä’ lupaavat ilman politiikkaohjelmaa. Ne ovat joustavia sanoja, joita eri poliittiset suuntaukset voivat käyttää omiin tarinoihinsa sopiviksi.
Voiko kaava johtaa latteisiin sloganeihin?
Bruni-Lowe myöntää, että räätälöidyt sloganit, kuten Boris Johnsonin 2019 vaalilause ”Get Brexit Done”, ovat poikkeuksia, jotka vahvistavat säännön. Tällaiset sloganit toimivat erityisesti silloin, kun yksi ratkaisematon ongelma nousee yli muiden ja ulkopuolinen ehdokas tarjoaa siihen selkeän ratkaisun.
Bruni-Lowen omia panoksia genreen ovat ”Muuta politiikkaa hyvään suuntaan” Nigel Faragen Brexit-puolueelle ja ”On aika” Jakov Milatovicin menestyksekkäälle Montenegron presidenttikampanjalle vuonna 2023.
Bruni-Lowe käsittelee myös ”Make America Great Again” -slogania, joka ei noudata hänen sääntöjään. Donald Trumpin sloganilla oli valtava vaikutus Yhdysvaltain politiikkaan, ja se rekisteröitiin tavaramerkiksi estääkseen muita poliitikkoja käyttämästä sitä.
Brexit-kampanjan ”Take Back Control” oli yksi viime vuosien mieleenpainuvimmista sloganeista. AI eli keinoäly on yhä enemmän mukana viestien räätälöinnissä yksittäisille äänestäjille, mikä voi muuttaa poliittista viestintää merkittävästi.
Lähde: bbc.com
