Britannian julkaisijat voivat nyt estää sisältönsä näkymisen Googlen tekoälyhaussa

Iso-Britannian verkkolehdille ja muille julkaisijoille avautuu uusi mahdollisuus vaikuttaa siihen, miten niiden sisältöä käytetään Googlen hakukoneessa. Maan kilpailuviranomainen, Competition and Markets Authority (CMA), on linjannut, että julkaisijat voivat jatkossa kieltäytyä näkymästä Googlen tekoälyä hyödyntävissä AI Overviews -hakutuloksissa.

CMA:n mukaan tämä niin sanottu opt out -mahdollisuus vahvistaa erityisesti uutismedioiden neuvotteluasemaa, kun ne sopivat sisällön käytöstä ja mahdollisista lisenssimaksuista Googlen kanssa.

Miksi Google AI Overviews herättää huolta?

Googlen AI Overviews -toiminto näyttää hakutulossivun yläosassa tekoälyn tuottaman yhteenvedon käyttäjän tekemästä hausta. Tiivistelmä perustuu eri verkkosivuilta kerättyyn sisältöön, mutta monet kustantajat ovat valittaneet, että tämä on vähentänyt kävijävirtaa heidän omille sivustoilleen.

Perinteiset linkit uutisartikkeleihin ja muihin verkkosivuihin siirtyvät AI-yhteenvedon myötä hakutulossivulla alemmas. Useat julkaisijat ovat raportoineet merkittävästä liikenteen laskusta sen jälkeen, kun tekoälytiivistelmät otettiin laajasti käyttöön.

Samanaikaisesti osa käyttäjistä on siirtynyt käyttämään erillisiä tekoälychatboteja perinteisten hakukoneiden sijaan. Myös nämä palvelut tuottavat vastauksia kysymyksiin hyödyntäen olemassa olevilta verkkosivuilta kerättyä sisältöä, mikä on lisännyt huolta siitä, että alkuperäiset sisällöntuottajat jäävät ilman asianmukaista korvausta ja näkyvyyttä.

CMA: Julkaisijoille lisää neuvotteluvoimaa

CMA:n mukaan Britannian julkaisijoiden oikeus kieltäytyä näkymästä Googlen AI Overviews -osiossa parantaa merkittävästi niiden neuvotteluasemaa. Jos kustantaja päättää opt out -ratkaisun puolesta, se voi CMA:n tulkinnan mukaan käyttää tätä vipuvartena neuvotellessaan erillisistä maksusopimuksista Googlen kanssa.

CMA:n pääjohtaja Sarah Cardell korostaa, että sisältöjulkaisijoilla – erityisesti uutisorganisaatioilla – on oltava todellista neuvotteluvoimaa sen suhteen, miten heidän materiaaliaan käytetään.

Cardell kuvaili linjausta ”maailman ensimmäiseksi vaatimukseksi” ja painotti, että sen tarkoituksena on edistää reilua kohtelua, lisätä läpinäkyvyyttä ja tarjota sekä yrityksille että kuluttajille aitoja valinnanmahdollisuuksia.

Selkeä lähdemerkintä ja linkitys vaatimuksena

Opt out -oikeuden lisäksi CMA edellyttää, että Google merkitsee AI Overviews -yhteenvetoihin käytetyn sisällön lähteet selkeästi ja näkyvästi. Tekoälytiivistelmien yhteydessä on oltava yksiselitteiset linkit alkuperäisiin julkaisuihin, jotta käyttäjät voivat siirtyä yhdellä klikkauksella lukemaan koko artikkelin julkaisijan omilta sivuilta.

CMA:n mukaan Googlen on varmistettava, ettei tekoälyhaun tuottama vastaus hämäräytä tekijyyttä tai ohjaa käyttäjiä pois alkuperäiseltä lähteeltä. Tämä on erityisen tärkeää uutisten, tutkivan journalismin ja muun yhteiskunnallisesti merkittävän sisällön kohdalla.

Googlella yhdeksän kuukautta aikaa toteuttaa muutokset

Googlella on CMA:n päätöksen mukaan yhdeksän kuukautta aikaa toteuttaa kaikki vaaditut muutokset täysimääräisesti. Viranomainen kuitenkin painottaa, että haluaa nähdä ”tärkeimpien vaatimusten” toteutuvan jo aiemmin, eikä vasta määräajan lopussa.

CMA:lla on erityisvaltuuksia Googlen ja muiden suurten teknologiayritysten suhteen, koska ne on luokiteltu digitaalisilla markkinoilla erityisen vaikutusvaltaisiksi toimijoiksi. Viranomainen ilmoittaa seuraavansa tiiviisti Googlen hakutoimintojen kehitystä ja olevansa valmis puuttumaan tilanteeseen uudelleen, jos tarve vaatii.

Hakukonevalta ja median tulevaisuus

CMA:n arvioiden mukaan Google hallitsee yli 90 prosenttia verkkohakujen markkinasta Isossa-Britanniassa. Jo lähes 30 vuoden ajan verkkosivustot ja kustantajat ovat olleet vahvasti riippuvaisia Googlen hakutuloksista ohjatakseen yleisöä omille sivuilleen.

Tämä riippuvuus on tehnyt monista mediataloista haavoittuvia, kun hakualgoritmeja tai tulosten esitystapaa muutetaan. AI Overviews -toiminto on tuore esimerkki muutoksesta, joka voi hetkessä vaikuttaa mainostuloihin, tilaajamääriin ja toiminnan jatkuvuuteen.

Myös Suomessa ja muualla Euroopassa keskustellaan samankaltaisista kysymyksistä: kuka omistaa sisällön, millä ehdoilla tekoäly saa sitä hyödyntää ja miten varmistetaan, että vakavat rikosuutiset, tutkiva journalismi ja yhteiskunnallisesti merkittävät tapaukset – kuten teinitytön raiskausta ja nuorten tekijöiden lieviä tuomioita käsittelevä oikeustapaus – tavoittavat yleisönsä eivätkä huku anonyymeihin tekoälytiivistelmiin.

CMA seuraa Googlen uutta tekoälyintegraatiota

Toukokuussa Google ilmoitti lisäävänsä tekoälytoimintoja entistä syvemmin hakukenttäänsä ja hakukokemukseensa. CMA kertoo tarkkailevansa tätä kehitystä tarkoin ja arvioivansa, mitä vaikutuksia uusilla ominaisuuksilla on yrityksille, kustantajille ja kuluttajille.

Virasto painottaa, että sen tavoitteena on varmistaa terve kilpailu, reilu korvaus sisällöntuottajille ja läpinäkyvät pelisäännöt, kun tekoäly ja perinteinen haku kietoutuvat yhä tiiviimmin toisiinsa.

Ei sisällä instagram post:eja