Snap julkaisee 1 995 punnan AR‑älylasit – uusi yritys kääntää vuosien flopit menestykseksi
Snapchatin emoyhtiö Snap Inc palaa älylasimarkkinoille kymmenen vuotta ensimmäisen epäonnistuneen yrityksensä jälkeen. Yhtiö on esitellyt uudet lisätyn todellisuuden (AR) älylasit nimeltä Specs, joita se kuvailee uuden tietokoneaikakauden alkusoitoksi.
Kalliit, mutta ei kalleimmat: hinta ja saatavuus
Uudet Specs‑älylasit tuovat käyttäjän näkökenttään digitaalisia elementtejä todellisen maailman päälle. Lasien hinta on Iso‑Britanniassa 1 995 puntaa ja Yhdysvalloissa 2 195 dollaria, ja toimitusten odotetaan alkavan syksyllä.
Hinnoittelussa Specs asettuvat kilpailevien laitteiden väliin: ne ovat selvästi edullisemmat kuin Applen Vision Pro ‑sekaitodellisuuslaitteen 3 499 dollarin lähtöhinta, mutta huomattavasti kalliimmat kuin Metan älylasit, joiden hinnat alkavat noin 224 dollarista.
Ennakkotilausta varten vaaditaan 200 dollarin palautuskelpoinen varausmaksu. Alkuvaiheessa Specs‑lasit tulevat saataville Yhdysvalloissa, Iso‑Britanniassa ja Ranskassa.
Snap: “uusi aikakausi laskennassa” – analyytikot epäilevät valtavirta‑läpimurtoa
Snapin perustaja ja toimitusjohtaja Evan Spiegel kuvaa uusia älylaseja “uuden laskennan aikakauden aluksi”. Hänen mukaansa tavoitteena on tuoda lisätty todellisuus osaksi arkea ja muuttaa tapaa, jolla ihmiset käyttävät teknologiaa liikkeellä ollessaan.
Markkina‑analyytikko Ben Hatton (FDM CCS Insight) suhtautuu silti varovaisesti laitteen kaupalliseen potentiaaliin. Hänen arvionsa mukaan korkea hinta tarkoittaa, että Specs‑lasit eivät ole lähiaikoina nousemassa massatuotteeksi. Snapin ydinyleisö, nuoret kuluttajat, “harvoin omistavat tällaisia summia yhteen laitteeseen”, Hatton muistuttaa.
Julkaisun jälkeen Snap Incin osakekurssi laski noin 9 prosenttia, mikä kertoo sijoittajien epävarmuudesta sekä AR‑strategian että laajan kuluttajakysynnän suhteen.
Tekniset ominaisuudet: itsenäinen laite ilman puhelinsidosta
Snap korostaa, että Specs on suunniteltu “arkeen sopivaksi puettavaksi laitteeksi”. Akunkesto on keskimäärin noin neljä tuntia, minkä jälkeen lasit on ladattava. Mukana tuleva latauskotelo sisältää jopa 20 tunnin verran lisävirtaa, joten laitetta voi käyttää päivän mittaan useissa erissä.
Yksi Specs‑lasien merkittävimmistä eroista kilpailijoihin on se, että ne toimivat itsenäisesti ilman jatkuvaa yhteyttä älypuhelimeen. Toisin kuin Metan Ray‑Ban‑ ja Oakley‑mallit, Specs ei tarvitse “tetheriä” eli puhelinyhteyttä peruskäyttöön. Samalla se eroaa Apple Vision Pro ‑laitteesta, jota on suunniteltu pääasiassa kotikäyttöön ja joka on riippuvainen johdolla liitetystä akkupaketista.
Hattonin mukaan tämä parantaa lasien “käytettävyyttä ja liikkumisvapautta”, mutta tapahtuu väistämättä akunkeston kustannuksella. Hänen mielestään neljän tunnin sekakäyttö ja vielä varsin kookas muotoilu tarkoittavat, etteivät Specs‑lasit ole korvaamassa älypuhelinta vielä pitkään aikaan.
Mitä Specs‑älylaseilla voi tehdä?
Specs‑lasit yhdistävät lisätyn todellisuuden, tekoälyn ja perinteiset viihdeominaisuudet. Käyttäjät voivat hyödyntää sisäänrakennettua tekoälyavustajaa esimerkiksi:
- reitinohjeiden hakemiseen
- kysymysten esittämiseen ympärillä olevista esineistä ja paikoista
- nopeiden tietojen etsimiseen ilman puhelimen kaivamista esiin.
Lisäksi laseilla voi:
- katsoa videoita suoraan näkökentässä
- selata verkkosivuja
- pelata AR‑pelejä, joissa digitaalinen sisältö yhdistyy ympäristöön
- tallentaa videota ja kuvia suoraan siitä, mitä käyttäjä näkee.
Tällainen “käsivapaa” kuvaaminen ja tiedonhaku on osa laajempaa trendiä, jossa teknologia pyritään sulauttamaan mahdollisimman huomaamattomasti arkeen.
Yksityisyys paineessa: opittu aiemmista skandaaleista?
Älylaseihin liittyy jo ennestään merkittäviä yksityisyyshuolia. Laseja on käytetty muun muassa kuvaamaan naisia julkisissa tiloissa ilman heidän suostumustaan. Tämä on nostanut pintaan kysymyksiä siitä, missä menee rajapinta arjen teknologian ja luvattoman valvonnan välillä.
Helmikuussa Iso‑Britannian tietosuojaviranomainen ICO otti kantaa Metan älylaseihin sen jälkeen, kun kävi ilmi, että yhtiön kenialaiset datatyöntekijät joutuivat katsomaan laseilla kuvattuja videoita, joissa ihmiset harrastivat seksiä tai kävivät wc:ssä – täysin tietämättöminä siitä, että heitä kuvattiin.
Evan Spiegel painottaa, että “yksityisyys on rakennettava mukaan alusta alkaen”. Hänen mukaansa Specs‑lasit “toimivat vain, jos ihmiset luottavat niihin”. Tämän vuoksi laseissa on selkeästi näkyvä merkkivalo, joka palaa, kun laite tallentaa videota tai kuvaa. Snap lupaa myös, että käyttäjillä on kattava hallinta siihen, mitä dataa tallennetaan, synkronoidaan, jaetaan tai poistetaan.
Snapin älylasihistoria: Spectacles ja kalliit oppirahat
Specs eivät ole Snapin ensimmäinen yritys älylasimarkkinoille. Vuonna 2016 yhtiö toi myyntiin Spectacles‑aurinkolasit, joilla pystyi kuvaamaan enintään 10 sekunnin mittaisia videoklippejä. Laitteet maksoivat 129 puntaa ja herättivät aluksi paljon huomiota, mutta innostus hiipui nopeasti.
Vuonna 2017 Snap kertoi 40 miljoonan dollarin tappioista, jotka johtuivat Spectacles‑lasien “ylimääräisestä varastosta” ja perutuista tilauksista. Myöhemmät, vuosina 2018 ja 2019 julkaistut versiot toivat parempaa kameratekniikkaa ja korkeamman hinnan (kolmannen sukupolven hinta noin 330 puntaa), mutta eivät nekään nousseet laajaan kuluttajasuosioon.
Tämän jälkeen Snap on välttänyt laajasti saatavien kuluttajalaitteiden julkaisua ja keskittynyt enemmän AR‑alustan ja luovan ekosysteemin kehittämiseen. Vuonna 2021 yhtiö esitteli uudet Spectacles‑lasit vain rajatulle joukolle AR‑sisällön tekijöitä ympäri maailmaa, mikä viittasi suuntaan, jossa Snap näkee lasit ennen kaikkea työkaluna kehittäjille ja luoville ammattilaisille.
Kilpailijat liikkeellä: Google ja muut hakevat uutta mahdollisuutta
Snap ei ole yksin yrittäessään palauttaa älylasit kuluttajien tietoisuuteen. Google ilmoitti toukokuussa tuovansa markkinoille uudet älylasit, kymmenen vuotta alkuperäisen Google Glass ‑projektin jälkeen. Google Glass vedettiin aikoinaan pois kuluttajamarkkinoilta sekä kovan hinnan että yksityisyyskiistojen takia – samoja haasteita, jotka nyt väijyvät myös Snapin Specs‑laseja.
Älylasimarkkina muistuttaa monella tapaa urheilumaailman pitkää kehityskaarta, jossa tähdet ja tekniikat kehittyvät sukupolvi sukupolvelta. Samalla tavoin kuin jalkomaailmassa Gary Linekerin ylistämä Harry Kane on noussut Englannin kaikkien aikojen hyökkääjälegendojen joukkoon, pyrkivät myös Snap, Apple, Meta ja Google rakentamaan omia “lajilegendojaan” AR‑laitteiden saralla – pitkäjänteisesti, useiden epäonnistumisten kautta.
On vielä täysin avoinna, tuleeko Specs‑älylaseista kuluttajamenestys vai jäävätkö ne jälleen yhdeksi välivaiheeksi AR‑teknologian pitkässä kehityshistoriassa. Selvää kuitenkin on, että kilpailu lisätyn todellisuuden laseista kiihtyy, ja Snap ei ole valmis luopumaan paikastaan tässä kisassa.
Ei sisällä instagram post:eja
