Podcastissa puhunut Sarah Dzafce käänsi rasismikohun edukseen – tienasi nelinumeroisia summia
Kohumissi ja entinen Miss Suomi -finalisti Sarah Dzafce avaa Pinnalla-podcastissa ensimmäistä kertaa laajemmin, mitä viimevuotinen silmienvenyttelykohun ympärille noussut rasismisyytös todella aiheutti – ja miten hän onnistui lopulta kääntämään myrskyn edukseen sekä maineensa että rahatilanteensa kannalta.
Miss Suomi -kruunu lähti, kun kohukuva levisi
Dzafce menetti Miss Suomi -kruununsa loppuvuodesta sen jälkeen, kun sosiaalisessa mediassa alkoi levitä kuva ravintolaillasta. Kuvassa hän venyttää silmiään, ja tilanteen ikuisti hänen ystävänsä. Julkaisun yhteyteen oli kirjoitettu teksti: ”kiinalaisen kanssa syömässä”.
Kuvasisältö ja kuvateksti tulkittiin nopeasti rasistisiksi, ja aihe nousi lyhyessä ajassa valtakunnalliseksi puheenaiheeksi. Missiorganisaatio reagoi kohuun ripeästi, ja Dzafce menetti tittelinsä.
Tiktok-video lisäsi kohun liekkejä
Tilanne ei laantunut, vaan sai lisää vauhtia myöhemmin julkaistusta Tiktok-videosta. Videon saatesanoissa Dzafce kommentoi saamaansa viharyöpytystä ja asetti sen vastakkain oman elämäntilanteensa kanssa.
– Jengi heittaa meanwhile mä Finnairin business luokas, Dzafce kirjoitti videon yhteyteen. Kommentti koettiin monin paikoin ylimielisenä, ja se sai aikaan uuden paheksunnan aallon sosiaalisessa mediassa.
Anteeksipyyntö ohjeistuksen mukaan – myöhemmin mieli muuttui
Pinnalla-podcastissa Dzafce kertoo, että kohun alkuvaiheessa hän pyysi toimintaansa anteeksi saamansa ohjeistuksen mukaisesti. Myöhemmin hän alkoi kuitenkin tarkastella tilannetta uudesta näkökulmasta ja pohtia, oliko julkinen ristiinnaulitseminen suhteessa tekoon.
– Tajusin, että hetkinen, tämä on ollut vaan tosi iso väärinkäsitys, koska en ole tarkoittanut mitään pahaa, en ole tehnyt mitään pahaa, miksi minun pitää joutua kärsimään siitä, että joudun luopumaan kruunusta? Dzafce sanoo nyt podcastissa.
Hänen mukaansa tilanne opetti sekä median että sosiaalisen median armottomuudesta, mutta myös siitä, miten nopeasti narratiivi voi muuttua – ja kuinka tärkeää on, että ihminen saa itse kertoa oman versionsa tapahtumista.
Kohu avasi yllättäen ovia – yhteistyöpyyntöjä ja juontajapesti
Vaikka julkinen myrsky oli rankka, Dzafce kertoo, ettei seuraus ollut pelkästään negatiivinen. Kohun jälkeen hänen sähköpostiinsa alkoi tulvia yhteistyöpyyntöjä eri brändeiltä ja yrityksiltä. Moni halusi tehdä yhteistyötä nimenomaan rohkean ja puheenaiheeksi nousseen somepersoonan kanssa.
Dzafce palkattiin lisäksi Ice Cage -organisaation pääjuontajaksi, mikä vahvisti hänen asemaansa viihde- ja tapahtuma-alalla. Uusi työ toi näkyvyyttä, kontakteja sekä mahdollisuuden rakentaa uraansa täysin uudelta pohjalta.
Raha puhui – ”Isoimpia summia, mitä olen ikinä laskuttanut”
Podcastin toinen juontaja Iriz Silander kysyy Dzafcelta suoraan, miten kohu näkyi rahallisesti. Dzafce vastaa yhtä suoraan kertomalla, että taloudellisesti myrsky kääntyi lopulta plussalle.
– Isoimpia summia olen laskuttanut nyt kohun jälkeen, mitä olen ikinä laskuttanut. Nelinumeroisia summia, Dzafce paljastaa.
Hän ei erittele yksittäisiä sopimuksia, mutta kertoo, että someyhteistöistä, juontokeikoista ja muista projekteista kertyneet tulot ovat olleet selvästi aiempaa parempia. Dzafcen mukaan kohu teki hänestä monille brändeille kiinnostavan nimen – riskialttiin, mutta puhuttelevan.
Voimaantuminen ja oman tarinan haltuunotto
Dzafce kuvaa podcastissa prosessia, jossa hän siirtyi häpeästä ja puolustuskannasta kohti voimaantumista. Alun shokin ja julkisen tuomion jälkeen hän päätti ottaa omat kanavansa haltuun ja rakentaa mieluummin uraansa kuin jäädä uhriksi.
Hän viittaa myös saamansa asiantuntijatuen merkitykseen ja siihen, miten tärkeää oli ymmärtää julkisuuden pelisääntöjä paremmin. Samankaltaisissa tilanteissa ovat olleet monet muutkin julkisuuden henkilöt, aina kansainvälisistä nimistä lähtien. Esimerkiksi prinssi Harryn ja Meghan Marklen kaltaiset kohujulkisuuden kasvot ovat osoittaneet, että kriisien keskellä oman tarinan ja julkisuuskuvan hallinta voi lopulta kääntää tilanteen edukseen.
Dzafcen tarina onkin esimerkki siitä, miten nopeasti somekohu voi viedä kaiken – mutta myös siitä, että harkituilla valinnoilla ja oikeilla kumppanuuksilla se voi avata uusia ovia, jopa taloudellista menestystä myöten.
